在黑龍江衛(wèi)視某健康欄目的演播室里，自稱“太醫(yī)派傳承人”的陳偉景正向鏡頭前的老人保證，他推薦的“宮廷秘方”能讓心臟病患者“三五天癥狀減輕，一個(gè)月血管暢通”。以下內(nèi)容存在爭(zhēng)議了解更多
{jz:field.toptypename/}《良醫(yī)良方》視頻截圖
他口中的“宏濟(jì)堂治心組合”被包裝成專治心臟病的“大清藥王御醫(yī)院秘方”，承諾“有效率高達(dá)98%以上”，甚至宣稱能讓血管里的血栓“像融化雪糕一樣無(wú)影無(wú)蹤”。
節(jié)目播出后，有消費(fèi)者花費(fèi)23000多元購(gòu)買了36盒產(chǎn)品，服用三天后卻“胃感覺(jué)難受，胃口都沒(méi)有了”。 而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，不少網(wǎng)友直言：“太夸張了，什么原因的心臟病都能治好……欺騙患者，醫(yī)德喪失?！?/p>
為什么這樣的“偽專家”和涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品能登上正規(guī)媒體平臺(tái)?
“神醫(yī)”的包裝術(shù)
陳偉景的自我包裝堪稱“全明星陣容”。在節(jié)目中，他被介紹為“國(guó)醫(yī)大師石學(xué)敏院士親傳弟子”，這一學(xué)術(shù)頭銜直接拔高了他的專業(yè)權(quán)威形象。同時(shí)，他又是“百年宏濟(jì)堂心腦血管首席醫(yī)學(xué)顧問(wèn)”，與百年老字號(hào)品牌綁定，增加了產(chǎn)品可信度。
展開剩余77%更巧妙的是，他同時(shí)擔(dān)任“河山醫(yī)院院長(zhǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院創(chuàng)新先鋒”，橫跨傳統(tǒng)醫(yī)院與新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療兩個(gè)領(lǐng)域，給人以“權(quán)威且前沿”的印象。這種多重身份包裝，讓普通觀眾，尤其是對(duì)醫(yī)療行業(yè)不了解的中老年人難以辨別真?zhèn)巍?/p>
《良醫(yī)良方》治心組合產(chǎn)品活動(dòng)視頻截圖
陳偉景熟練運(yùn)用一系列專業(yè)術(shù)語(yǔ)和感人故事來(lái)加強(qiáng)說(shuō)服力。他詳細(xì)解釋“安宮牛黃丸”在四個(gè)節(jié)氣服用的“妙用”，講述“杜女士”因用上治心組合而喜極而泣的“真實(shí)案例”，甚至聲稱自己“免費(fèi)為藥廠白干三年活”才為觀眾爭(zhēng)取到半價(jià)優(yōu)惠。
媒體的推波助瀾
陳偉景出現(xiàn)的節(jié)目《良醫(yī)良方》打著“健康指導(dǎo)生活，找良醫(yī)、尋長(zhǎng)壽之法”的旗號(hào)，看起來(lái)是一檔正規(guī)的健康科普欄目。這類節(jié)目往往利用觀眾對(duì)電視臺(tái)的信任，將廣告內(nèi)容偽裝成醫(yī)學(xué)知識(shí)講座。以下內(nèi)容存在爭(zhēng)議了解更多
《良醫(yī)良方》視頻截圖
節(jié)目制作方深諳媒體運(yùn)作規(guī)律。他們采用標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目形式——主持人介紹、專家講解、患者案例、現(xiàn)場(chǎng)連線，各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)專業(yè)，與正規(guī)健康節(jié)目無(wú)異。這種形式上的專業(yè)性，削弱了觀眾的警惕性。
在宣傳策略上，節(jié)目采用了經(jīng)典的健康講座銷售模式。陳偉景在講解醫(yī)學(xué)知識(shí)的同時(shí)，不斷強(qiáng)調(diào)“活動(dòng)即將結(jié)束”、“庫(kù)存僅剩幾十盒”、“全國(guó)僅限5000盒”，制造稀缺感和緊迫感，促使觀眾立即行動(dòng)。
值得注意的是，節(jié)目在宣傳產(chǎn)品療效時(shí)存在明顯的夸大和違規(guī)行為。治心組合被宣傳為“三五天胸悶氣短明顯減輕”、“一個(gè)月血管暢通”、“三到四個(gè)周期心衰康復(fù)”，這些描述已超出食品或保健品允許的宣傳范圍。
真實(shí)的消費(fèi)者聲音
與節(jié)目中一片叫好形成鮮明對(duì)比的，開云官方體育app是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上消費(fèi)者的真實(shí)反饋。一位網(wǎng)友明確表示：“什么原因的心臟病都能治好，有效率98%以上還是以院士之名，欺騙患者，醫(yī)德喪失?！?/p>
更令人擔(dān)憂的是產(chǎn)品的實(shí)際效果和安全性。一位消費(fèi)者反映：“我用了宏濟(jì)堂治心組合第三天了，用藥第一天胃感覺(jué)難受，現(xiàn)服了第三天了，胃口都沒(méi)有了?！彼?gòu)買了36盒產(chǎn)品，花費(fèi)23000多元，卻出現(xiàn)明顯不良反應(yīng)。
有網(wǎng)友從中醫(yī)專業(yè)角度指出問(wèn)題：“中醫(yī)講究一人一方，混方是中醫(yī)之大忌，陳中醫(yī)不會(huì)不知道吧，純碎是江湖騙子?！边@一觀點(diǎn)直接挑戰(zhàn)了陳偉景所宣稱的“專治心臟病”的普適性藥方。
值得關(guān)注的是，節(jié)目中大力宣傳并作為贈(zèng)品的“安宮牛黃丸”屬于處方藥，按規(guī)定需要醫(yī)生處方才能購(gòu)買和使用，不能在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳，更不能以“贈(zèng)送”方式規(guī)避監(jiān)管。
如何保護(hù)自己
面對(duì)這類媒體上的“健康專家”和“神奇產(chǎn)品”，消費(fèi)者需要掌握基本的辨別方法：
第一，查驗(yàn)證件和資質(zhì)。真正的醫(yī)學(xué)專家可以在國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)查詢到執(zhí)業(yè)信息，而所謂的“宮廷秘方傳承人”、“院士弟子”等頭銜往往難以核實(shí)。消費(fèi)者應(yīng)要求查看醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書、產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)等法定文件。
第二，警惕絕對(duì)化宣傳。任何宣稱“包治”、“根治”、“有效率98%”的醫(yī)療產(chǎn)品宣傳都涉嫌違規(guī)。心臟病作為復(fù)雜疾病，需要個(gè)體化治療方案，不存在“萬(wàn)人一方”的“神藥”。
第三，識(shí)別媒體騙局套路。正規(guī)藥品廣告會(huì)有“國(guó)藥準(zhǔn)字”批號(hào)，且處方藥不允許在大眾媒體做廣告。那些以“健康講座”為名、行產(chǎn)品銷售之實(shí)的節(jié)目，往往在節(jié)目最后提供購(gòu)買方式，這是典型的媒體營(yíng)銷套路。
第四，保護(hù)自身權(quán)益。如果已經(jīng)購(gòu)買產(chǎn)品并出現(xiàn)不良反應(yīng)，應(yīng)立即停止使用，保留好購(gòu)買憑證和產(chǎn)品包裝，向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(撥打12315)或藥品監(jiān)督管理部門投訴舉報(bào)。
監(jiān)管信息顯示，這類媒體健康講座營(yíng)銷模式已引起相關(guān)部門注意。北京市市場(chǎng)監(jiān)管局2024年公布的典型案例中，一家中醫(yī)診所因在廣告中宣稱“治療一個(gè)療程能達(dá)到什么效果”卻無(wú)法證明真實(shí)性而受到處罰。
當(dāng)電視屏幕上的“專家”信誓旦旦地保證療效，當(dāng)主持人不斷提醒“僅剩最后幾十盒”，屏幕前的心臟病患者和家屬面臨的是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷陷阱。
一位業(yè)內(nèi)人士透露：“這些節(jié)目往往選擇在白天非黃金時(shí)段播出，目標(biāo)明確指向退休在家的中老年人?！彼麄兝眠@一群體對(duì)健康的焦慮、對(duì)電視臺(tái)的信任以及對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)的相對(duì)缺乏，構(gòu)建了一個(gè)看似權(quán)威實(shí)則虛幻的健康夢(mèng)。
發(fā)布于：陜西省